Presencia de Cuba en una de las más recientes bolsas del sector, la Feria de Turismo NATAS, de Singapur. Autor: Tomada del Instagram Oficial de NATAS Publicado: 25/04/2026 | 09:34 am
En el mundo del turismo, las ferias constituyen plataformas indispensables para establecer contactos comerciales, promocionar los productos turísticos y posicionar a los países como destinos para tener en cuenta. Cuba aprovecha ese filón con la diana puesta en mostrar al Archipiélago como una plaza polifacética.
Con la participación, por primera vez con un estand, en la Feria de Turismo NATAS de Singapur, en marzo pasado, Cuba dio continuidad a su estrategia promocional para diversificar sus mercados y en este caso específico, estimular los lazos turísticos con el sudeste asiático y explorar nuevas oportunidades.
Como es habitual en este tipo de encuentros, el programa fue intenso. Esta vez, dio a conocer la Embajada cubana en esa nación asiática, se programaron intercambios con el presidente de NATAS, directivos de Turkish Airlines, la empresa EU Holidays y con la Cámara de América Latina y el Caribe en Singapur, con la diana puesta en incrementar la emisión de viajeros desde el mercado asiático hacia el destino caribeño.
Con dos ediciones al año, la Feria de Turismo NATAS reúne cada vez a casi un centenar de expositores y alrededor de 100 000 visitantes interesados en ofertas exclusivas de temporada, lo que convierte este espacio en una vitrina estratégica para la promoción internacional.
La participación cubana se enmarcó en la ruta estratégica de descubrir nuestros atractivos en mercados con potencialidades de crecimiento, como pudieran ser las diferentes naciones de esa área geográfica. De acuerdo con recientes datos publicados por la Oficina Nacional de Estadística e Información (ONEI), durante 2025, la región asiática se ubicó en la tercera posición por el número de visitantes, con 71 134.
Hacia ese objetivo, la representación cubana concibió un estand que mostró la diversidad de facetas de la nación, no solo sus playas, sino también ciudades patrimoniales, su cultura, su naturaleza y su gente.
Exploración constante
La tónica de la diversidad de oportunidades para disfrutar y conocer en Cuba es la que acompaña la presencia cubana en las bolsas turísticas en diferentes partes del mundo. También en marzo pasado, una representación cubana estuvo presente en la 32 edición de la Feria Internacional del Turismo y la Hostelería de Rusia MITT 2026.
En ese contexto, el embajador cubano en la Federación Rusa, Enrique Orta, destacó que La Habana y Moscú apuestan por el restablecimiento pleno del turismo, afectado por las medidas del bloqueo petrolero impuesto por Estados Unidos que limita a la Mayor de las Antillas a garantizar el suministro de combustible para las aeronaves.
“Puedo asegurarles que el deseo mutuo de nuestros países es restablecer plenamente el turismo y para ello no solo nos esforzamos, sino que actuamos para alcanzar la plena actividad turística, para que las vacaciones en la Isla de la Libertad sean una realidad para cada turista ruso”, indicó el diplomático cubano.
En 2025, desde la Federación Rusa viajaron a Cuba 131 882 visitantes internacionales, con 185 816 en el año precedente, lo que ubicó a ese mercado como el tercer emisor, solo detrás de Canadá y de la comunidad cubana en el exterior.
Entre los objetivos que persigue la participación en ferias, además de la identificación de oportunidades de mercado, se encuentran continuar con el posicionamiento de la nación como destino de algo más que sol y playa, por su cultura, el ecoturismo, la náutica, el agroturismo, sus ciudades patrimoniales y las potencialidades para la atención de salud y el bienestar, así como facilitar el conocimiento para la inserción en el sector.
Las posibilidades que dan las ferias, tanto las turísticas como como otras especializadas, radican en la coincidencia en un mismo espacio de representantes de decenas de países, que pueden acceder al conocimiento sobre lo más actual de cada tema. En el caso de la MITT, por ejemplo estuvieron representadas más de 40 naciones, junto a varias regiones rusas.
En ese sentido, desde inicios de año Cuba ha llevado sus propuestas turísticas también a la Feria BTL 2026 de Lisboa, donde puso énfasis en segmentos que se consideran de creciente demanda internacional como el turismo cultural, de bodas, de bienestar y el vinculado a la comunidad LGBTI+.
Esta estrategia de diversificación responde al objetivo de ampliar el espectro de visitantes que eligen el destino caribeño, y así, generar mayores oportunidades de empleo, según explicó durante la bolsa, celebrada entre finales de febrero e inicios de marzo.
En coherencia con la necesidad de mantener una promoción permanente e integral del destino, representaciones del sector participaron también en Destinations: The Holiday & Travel Show 2026, en el Reino Unido, considerada la segunda cita de mayor relevancia para la industria turística internacional, solo superada por la World Travel Market (WTM), y en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) de Madrid, donde se hizo hincapié en dar a conocer las bondades del occidente cubano, desde el Valle de Viñales hasta el balneario de Varadero.
Un impulso necesario
Las ferias constituyen un impulso necesario para el turismo cubano, que se propone revertir la actual tendencia al decrecimiento.
Datos de la ONEI muestran que hasta el mes de febrero se recibieron 363 649 viajeros, lo que representó el 73,1 % respecto a igual período del 2025, equivalente a 134 080 menos. Hasta el cierre del segundo mes del año, Cuba acogió a 262 496 visitantes internacionales, el 70 % de similar etapa anterior, es decir 112 642 por debajo. Vale destacar que debido a la situación energética Cuba se ha visto obligada a suspender diferentes eventos con participación extranjera, lo que representó una contracción en la cifra de viajeros y visitantes internacionales.
Según las categorías, dentro del total de viajeros se consideran visitantes internacionales quienes visitan un país diferente al de su residencia habitual por un período no superior a un año, cuyo motivo principal es el ocio, recreación, negocios u otro motivo personal, y no es el de ejercer una actividad remunerada en el país receptor.
Durante 2025, indica la ONEI a partir de datos del Ministerio del Turismo, el país recibió
1 810 663 visitantes internacionales: 1 323 876 de las Américas, 404 849 de Europa, 9 243 de África y 1 548 de Oceanía. El mes de mayores arribos fue marzo, con 198 225; enero: 196 345, y diciembre: 180 944.
El Plan de la Economía para 2026 aprobado por la Asamblea Nacional del Poder Popular en diciembre pasado proyectó para el turismo un total de 2 200 000 visitantes, lo que representaría un incremento de 15.8 % respecto a 2025. Estas previsiones no contemplaron el escenario posterior al 3 de enero, cuando fuerzas
militares estadounidenses secuestraron a Nicolás Maduro, presidente de Venezuela, principal suministrador de combustible a Cuba, hecho que provocó el cese de la entrada de petróleo al país, con consecuencias en la generación eléctrica, la transportación y la funcionabilidad de la llamada industria sin chimeneas.
Retos
En medio del contexto actual, el turismo podría jugar un importante papel en la recuperación, de lograr que las acciones de promoción del destino se traduzcan en incremento las llegadas de visitantes al país.
En el sector se han adoptado decisiones con el fin de reducir en lo posible las afectaciones que sufre como consecuencia de la imposibilidad de acceder a combustible, arreciada tras la orden ejecutiva del 29 de enero pasado del presidente estadounidense, Donald Trump, quien amenazó con aranceles a quienes le vendieran petróleo a Cuba.
En febrero pasado, durante una intervención televisiva, el vice primer ministro, Oscar Pérez-Oliva Fraga destacó que “en el turismo, se ha diseñado un plan para reducir los consumos energéticos, adaptando las instalaciones y aprovechando la actual temporada alta, la cual presenta resultados alentadores y superiores a los del año precedente”.
A su vez, el también titular de Comercio Exterior y la Inversión Extranjera consideró que esta industria de servicios es fundamental “porque si no tenemos ingresos no podemos superar la situación”.
Entre las medidas indicadas se encuentran lograr mayor eficiencia energética, reorganizar y compactar los polos de mayor comercialización, y proteger de manera prioritaria los servicios fundamentales que se brindan, con el objetivo de asegurar que los visitantes internacionales reciban un servicio continuo en las instalaciones turísticas.
El recientemente aprobado Programa económico y social del gobierno 2026, ubica al turismo en el Objetivo general No. 2 que indica incrementar los ingresos por concepto de exportaciones, con énfasis en los sectores priorizados, entre estos, los servicios turísticos, junto al níquel, zinc y cobalto, tabaco, productos biofarmacéuticos y servicios aeroportuarios y médicos.
En ese sentido, orienta al Ministerio de Turismo, entre otros Organismos de la Administración Central del Estado, “proponer acciones que tributen al incremento de ingresos externos en divisas”.
