Autor: Cortesía de Havana Club Publicado: 04/03/2026 | 09:28 am
La empresa mixta Havana Club International (HCI) cerró el año 2025 con más del 16 % de incremento de las ventas en valor en la nación caribeña con respecto al plan presentado para ese período y, aún sin estar satisfechos con el resultado, sus directivos reconocen que andan en el camino correcto, en busca de nuevas estrategias de expo rtación.
Destacaron el crecimiento en la comercialización tanto a nivel internacional como nacional, a pesar del complejo contexto actual, marcado por una crisis económica global sin precedentes, comentó Amed Álvarez Tejo, director de Ventas y Marketing de HCI.
Durante la reciente presentación de la nueva imagen de Selección de Maestros de la colección Icónica, explicó el experto que se trata de un producto que se renueva en el embotellado y la etiqueta sin perder su esencia original y además rinde homenaje a los maestros roneros cubanos, cuyos saberes integran la lista de Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad, de la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (Unesco).
Tradición e innovación
Reafirmar el compromiso de la marca con la tradición, la innovación y, a la vez, celebrar la excelencia del saber hacer en la creación del Ron de Cuba, son motivos suficientes para remarcar la presentación en el mercado, de una imagen renovada de Havana Club Icónica Selección de Maestros, en coincidencia con el XV aniversario de su lanzamiento.
Para honrar la herencia cubana, la nueva botella de Selección de Maestros mantiene la esencia del producto pero adopta un diseño elegante y contemporáneo que refuerza la identidad de la marca. Inspirada en la arquitectura nacional y en la figura de La Giraldilla, esta propuesta visual es una celebración de la herencia cultural y del arte de la elaboración del ron.
Es esta una buena oportunidad de continuar ensalzando el encargo de promover la pasión por el Ron Ligero Cubano, al consolidar este producto como embajador cultural y símbolo de autenticidad y excelencia.
Michael Merolli, director general de HCI, señaló que Selección de Maestros es una de las expresiones más distintivas del portafolio de la marca.”La grandeza de los Maestros del Ron de Havana Club se materializa en esta exclusiva pieza, reconocida mundialmente como ícono de profundo legado cultural. Un sello que ha marcado el liderazgo nacional e internacional de Havana Club.”
Subrayó que la Selección de Maestros es un producto excelente, increíble, único, que permite expresar el carácter a transmitir al mundo entero, porque este es el verdadero Ron de Cuba, es el líder de ese elíxir de la mayor de las Antillas.
Afirmó que se trata de la tercera marca de ron a nivel global y, en particular, esta renovada imagen es un paso audaz pues constituye un salto hacia un nuevo momento del ron Prestige y Selección de Maestros como la expresión más alta de la gama icónica, una exclusividad que expresa la grandeza de la marca en conexión con un profundo legado cultural cubano.
En esta renovación, que hace loas al décimo quinto aniversario de la introducción del producto en el mercado, se conserva por completo su esencia pues lo que cambia es el embalaje, acorde con la excelencia del contenido como referencia única y emblemática.
La magia de los saberes
En la presentación de la nueva imagen, los ejecutivos de HCI precisaron que es este un singular homenaje al saber hacer de los Maestros del Ron Cubano al continuar mostrando al mundo a esta nación caribeña como vitrina de la máxima expresión de la maestría y las tradiciones roneras.
Insistieron en que, aún cuando este excelente ron vio la luz hace más de una década, mantiene su sello distintivo y es todavía altamente demandado por los clientes tanto en el exterior como en el mercado local. Proyectan estrategias en función de exportar cada vez más y reconocen la necesidad de redinamizar la venta en divisas como su reto fundamental, con una estrategia diseñada para mantener en lo posible, el precio de venta en el comercio nacional, uno de los más importantes.
Hoy el principal canal de comercialización es la tienda online ronencasa.com, aunque prevén posicionar sus productos gradualmente en licoreras especializadas, Casas de Habanos, y tiendas Duty Free, entre otras.
En el encuentro participaron Maestros del ron ligero cubano quienes coincidieron en que la botella es una obra en sí misma, con un diseño inspirado en los arcos y trazos característicos de la arquitectura de La Habana, que sirve de tributo al patrimonio construido de esta ciudad.
“Icónica no es una nueva marca, sino una plataforma de comunicación para todos los productos premium de Havana Club que agrupa nuestras referencias Premium, encabezadas por Selección de Maestros, seguida de 15 Años, Unión, Tributo y La Colección, consolidada ya con notable éxito en mercados internacionales”, opinaron los especialistas.
Con la nueva botella se refuerza la identidad de la marca desde un diseño elegante y contemporáneo que honra la herencia cultural cubana y a nuestros Maestros del Ron, guardianes de un legado transmitido de generación en generación.
Asistieron a la cita los Maestros del Ron Cubano, Juan Carlos González, Salomé Alemán Carriazo, Manuel Calderón Echevarría y Asbel Morales Lorenzo, así como el Aspirante a Maestro, Osmany Cardentey.
Entre todos transmitieron la significación de ese ron, que representó un reto sin precedentes en el país, ya que consistía en crear un producto que transitara directo del barril a la botella y garantizar que lo que saliera de esa última etapa de añejamiento no sufriera alteraciones físicas, manteniendo un equilibrio sensorial agradable al paladar a pesar de su alta graduación.
Insistieron en tratar de lograr que la fuerza alcohólica se perciba con elegancia, a partir de aprovechar el avance tecnológico que redefine nuestra cultura del ron. Es decir que se ha ido renovando teniendo en cuenta sus características, la aceptación y los criterios que se reciben del mercado sobre su buen hacer, lo cual implica trabajo todos los días; con proyección al futuro.
Notas de cata
Este ron se distingue por su cálido tono ámbar y profundo brillo rojo; en nariz, la nuez tostada y las especias resaltan el envejecimiento en madera; mientras en boca se perciben notas de cacao, café, tabaco dulce, especias y hierbas aromáticas; un final agradable, armonioso, de roble ahumado combinado con frutas confitadas le da a la experiencia de sabor un equilibrio notable.
Selección de Maestros constituye, como ningún otro producto dentro de la gama, la expresión del trabajo colaborativo de los Maestros del Ron. Es un líquido excepcional, creado y aprobado de manera colectiva por ellos, que mantiene la excelencia y el sello que lo han distinguido, con el ABV (alcohol por volumen) más fuerte de la gama, 45 %, el primero con esta característica, y la singularidad de ser embotellado directamente del barril.
Puntualizaron que en su contenido se combinan aromas y sabores variados, que lo hacen agradable al paladar”.
La Selección de Maestros simboliza la esencia del ron cubano: equilibrio entre tradición e innovación. Es extremadamente puro -sin aditivos-, con una evaporación calculada al milímetro. Más allá de la técnica, es un ejercicio de unidad, construido por todos desde un perfil sensorial único.
Arte colectivo convertido en símbolo de excelencia es considerada la nueva imagen de la botella de Havana Club Icónica Selección de Maestros , que representa la unión entre el legado y la modernidad.
Alcance y perspectivas
La empresa mixta Havana Club International S.A. fue creada en noviembre de 1993 por la compañía cubana Cuba Ron S. A. y el grupo francés Pernod Ricard, con el objetivo de desarrollar la marca a nivel mundial.
Havana Club es hoy una de las 13 principales marcas de bebidas espirituosas del Grupo Pernod Ricard, la tercera de su tipo a nivel internacional y líder mundial en rones super premium y superiores.
A unos 125 países llega el Havana Club, la marca de ron cubano más premiada, con más de 500 lauros internacionales desde 1994, lo que evidencia su calidad. Entre sus principales mercados sobresalen Alemania, Francia, Italia, España, Reino Unido,México, Canadá, Chile y Argentina.
Desde 2003, Havana Club International S.A. también se encarga de la distribución nacional de la marca Havana Club en Cuba, junto con marcas clave del portafolio de Pernod Ricard.
En 2007, HCI inauguró su nueva destilería de ron en San José de las Lajas para satisfacer la creciente demanda de rones añejos.
La cúspide del ron cubano
Havana Club presentó al mundo recientemente la nueva imagen de su Colección Icónica, como un audaz salto hacia una nueva era del ron Prestige. La exquisita gama de rones extra añejos y exclusivos de la marca se realza con un diseño inspirado en la Giraldilla, símbolo de cubanía; al tiempo que evoca a los Maestros del Ron cubano como guardianes del arte de la elaboración del ron a través de lossiglos.
La prestigiosa Colección Icónica, es la cúspide de los rones extra añejos ultra premium de Havana Club y Selección de Maestros, es el producto que abre las puertas a esta exclusiva gama.
Esta colección redefine la era del ron de prestigio, combinando diseño y savoir-faire para colocar el arte del ron cubano en lo más alto del panorama internacional.
